پارامترهای UTM: راهنمای کاربردی برای لینک‌های شبکه‌های اجتماعی
یک فروش ثبت شد. آمار فروشگاه شما می‌گوید بازدیدکننده «مستقیم» آمده است. شما می‌دانید که از یک استوری Instagram آمده، اما هیچ چیزی در گزارش این را ثابت نمی‌کند. ماه بعد بودجه استوری کم می‌شود، چون اعداد هیچ‌وقت اثرش را نشان ندادند.
پارامترهای UTM این مشکل را حل می‌کنند. آن‌ها پنج برچسب کوچک‌اند که به انتهای یک آدرس اضافه می‌شوند و به هر ابزار آماری می‌گویند کلیک از کجا آمده است. بدون کد، بدون پیکسل، بدون هیچ تنظیمی در سایت مقصد.
این راهنما توضیح می‌دهد هر پارامتر چه معنایی دارد، یک سیستم نام‌گذاری که پس از صد لینک هم مرتب می‌ماند، و وقتی ترافیک شما از بیوی شبکه‌های اجتماعی می‌آید، برچسب‌ها را کجا بگذارید.
یک پارامتر UTM چه شکلی است
یک آدرس معمولی:
https://shop.example.com/summer-drop
همان آدرس با پارامترهای UTM:
https://shop.example.com/summer-drop?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=summer_drop
صفحه همان است. بازدیدکننده همان چیز را می‌بیند. اما Google Analytics، Shopify و تقریباً هر ابزار آماری دیگری این برچسب‌ها را می‌خوانند و بازدید را زیر instagram / story / summer_drop ثبت می‌کنند، نه direct.
پنج پارامتر
| پارامتر | به چه پرسشی پاسخ می‌دهد | مثال |
|---|---|---|
utm_source | کدام سایت یا اپ کلیک را فرستاد؟ | instagram، tiktok، newsletter |
utm_medium | چه نوع جایگاهی بود؟ | bio، story، post، email، qr |
utm_campaign | بخشی از کدام کمپین یا پیشنهاد است؟ | summer_drop، oct_webinar |
utm_term | کدام کلیدواژه (بیشتر در جستجوی پولی)؟ | running_shoes |
utm_content | کدام نسخه از لینک یا محتوا؟ | button_top، video_a |
source، medium و campaign ۹۰٪ کار را انجام می‌دهند. وقتی دو لینک در یک جا باید از هم تشخیص داده شوند، از content استفاده کنید. بیشتر لینک‌های شبکه‌های اجتماعی هرگز به term نیاز ندارند.
چرا ترافیک شبکه‌های اجتماعی به‌عنوان مستقیم ثبت می‌شود
اپ‌های موبایل اغلب لینک‌ها را در مرورگر داخلی خودشان باز می‌کنند و بسیاری از این بازدیدها بدون ارجاع‌دهنده‌ای که مقصد بتواند بخواند می‌رسند. کلاینت‌های ایمیل، پیام‌رسان‌ها، فایل‌های PDF و کدهای QR هم همین‌طورند. بدون ارجاع‌دهنده و بدون برچسب UTM، ابزار آمار هیچ سرنخی ندارد، پس می‌گوید «مستقیم».
این همان خلأیی است که برچسب‌های UTM پر می‌کنند. برچسب داخل آدرس جابه‌جا می‌شود، پس از مرورگر داخلی اپ، پیام‌رسان و کد QR چاپی سالم عبور می‌کند.
یک سیستم نام‌گذاری که مرتب می‌ماند
مقادیر UTM در بیشتر ابزارها به بزرگی و کوچکی حروف حساس‌اند. Instagram، instagram و IG سه منبع جدا می‌شوند. قواعد را یک بار تعیین کنید و یادداشت کنید.
۱. همه چیز با حروف کوچک. instagram، هرگز Instagram.
۲. زیرخط، بدون فاصله. summer_drop، نه summer drop (که به summer%20drop تبدیل می‌شود).
۳. source پلتفرم است، medium جایگاه.
| لینک کجا قرار دارد | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| بیوی Instagram | instagram | bio |
| استوری Instagram | instagram | story |
| بیوی TikTok | tiktok | bio |
| توضیحات YouTube | youtube | description |
| پست کانال Telegram | telegram | post |
| خبرنامه | newsletter | email |
| کد QR چاپی | print | qr |
۴. campaign نام پیشنهاد است، نه کانال. summer_drop در Instagram، TikTok و ایمیل اجرا می‌شود. آن وقت یک گزارش کمپین همه کانال‌ها را کنار هم نشان می‌دهد.
۵. یک جدول نگه دارید. برای هر لینک یک ردیف: آدرس، source، medium، campaign، تاریخ. دو دقیقه وقت الان، یک ساعت مرتب کردن گزارش را در آینده صرفه‌جویی می‌کند.
دو جا برای برچسب زدن به لینک بیو
ترافیک بیو دو مرحله دارد: اپ اجتماعی افراد را به صفحه بیو شما می‌فرستد، و صفحه بیو آن‌ها را به فروشگاه، صفحه رزرو یا ویدیو. به هر مرحله می‌توان برچسب زد.
مرحله ۱: لینکی که در پروفایل می‌چسبانید
برای اینکه ببینید کدام اپ بیشترین بازدیدکننده را می‌فرستد، به هر اپ یک لینک کوتاه جدا بدهید که به صفحه بیو شما اشاره کند. لینک‌های کوتاه را در داشبورد Linked.is بسازید و برچسب‌ها را به آدرسی که می‌چسبانید اضافه کنید:
linked.is/yourname-ig?utm_source=instagram&utm_medium=bio
linked.is/yourname-tt?utm_source=tiktok&utm_medium=bio
هر دو به یک صفحه می‌رسند. Linked.is برچسب‌ها را در هر کلیک روی لینک کوتاه می‌خواند، پس آمار هر لینک کلیک‌ها را بر اساس منبع UTM تفکیک می‌کند، در کنار کشور، دستگاه، مرورگر و ارجاع‌دهنده.
مرحله ۲: دکمه‌های روی صفحه
در یک پروفایل بیو Linked.is، تنظیمات را باز کنید و UTM Source، UTM Medium و UTM Campaign را پر کنید. از آن به بعد هر دکمه خروجی و آیکون شبکه اجتماعی روی صفحه این برچسب‌ها را با خود دارد. آمار فروشگاه شما به جای ارجاع‌دهنده خالی، utm_source=linkedis (یا هر چیزی که انتخاب کنید) را می‌بیند.
یک چیدمان رایج:
- تنظیمات پروفایل:
utm_source=linkedis،utm_medium=bio،utm_campaign=summer_drop - برای هر اپ یک لینک کوتاه برچسب‌دار که به صفحه بیو اشاره می‌کند
Linked.is به شما می‌گوید کدام اپ بازدید را فرستاد و روی کدام دکمه زده شد. فروشگاه به شما می‌گوید کدام بازدیدهای بیو خرید کردند.
اگر هنوز در حال راه‌اندازی خود صفحه هستید، با چطور لینک بیو خود را بهینه کنیم و راهنماهای پلتفرم‌ها برای Instagram، TikTok و YouTube و Telegram و VK شروع کنید.
برچسب‌های UTM و کدهای QR
کد QR نمی‌تواند ارجاع‌دهنده بفرستد، پس ترافیک چاپی تقریباً همیشه «مستقیم» است، مگر اینکه آدرس چیز دیگری بگوید. به هر قطعه چاپی یک لینک کوتاه جدا بدهید: یکی برای منو، یکی برای بروشور، یکی برای بسته‌بندی. آمار هر لینک اسکن‌هایش را جداگانه می‌شمارد.
وقتی لینک کوتاه به سایت خودتان اشاره می‌کند، به آدرس مقصد برچسب بزنید تا آمار سایت شما هم ترافیک چاپی را ببیند:
https://shop.example.com/menu?utm_source=print&utm_medium=qr&utm_campaign=autumn_menu
برای تشخیص دو قطعه چاپی از هم از utm_content استفاده کنید: utm_content=table_card و utm_content=receipt. کدهای QR را می‌توانید از هر لینک و پروفایل Linked.is به‌صورت PNG یا SVG بگیرید.
اشتباهات رایج
برچسب زدن به لینک‌های داخلی. برچسب UTM روی لینک‌های داخل سایت خودتان یک نشست جدید شروع می‌کند و منبع واقعی را بازنویسی می‌کند. فقط به لینک‌هایی برچسب بزنید که از جای دیگری به سایت شما اشاره می‌کنند.
قاطی کردن حروف بزرگ و کوچک و املا. Instagram، instagram و ig یک کانال را به سه ردیف تقسیم می‌کنند.
گذاشتن پلتفرم در campaign. instagram_summer و tiktok_summer باعث می‌شوند نتوانید کمپین تابستان را به‌صورت یک عدد ببینید. پلتفرم در source می‌رود.
آدرس‌های بلند و ناخوانا در کپشن. آدرس‌های برچسب‌دار بلندند. آن‌ها را پشت یک لینک کوتاه یا صفحه بیو بگذارید، نه مستقیم در کپشن.
فراموش کردن لینک‌های قدیمی. استوری‌ها، پست‌های سنجاق‌شده و هایلایت‌ها همان آدرسی را نگه می‌دارند که با آن منتشر شده‌اند. پیش از مقایسه اعداد، بیو و استوری بعدی را به‌روز کنید.
پرسش‌های متداول
آیا پارامترهای UTM روی سئو اثر می‌گذارند؟
نه وقتی روی لینک‌هایی از اپ‌های اجتماعی، ایمیل و چاپ به سایت شما استفاده شوند. موتورهای جستجو آن‌ها را همان صفحه می‌دانند. به لینک‌های داخلی سایت یا نقشه سایت خود برچسب UTM اضافه نکنید.
آیا پارامترهای UTM به بزرگی و کوچکی حروف حساس‌اند؟
در Google Analytics و بیشتر ابزارها، بله. همه مقادیر را با حروف کوچک بنویسید.
کدام پارامترهای UTM الزامی‌اند؟
از نظر فنی هیچ‌کدام الزامی نیست، اما دست‌کم از utm_source، utm_medium و utm_campaign استفاده کنید. ابزارهای آمار گزارش‌ها را بر اساس همین سه گروه‌بندی می‌کنند.
آیا می‌توانم به لینک بیوی Instagram برچسب UTM اضافه کنم؟
بله. فیلد وب‌سایت در بیو یک آدرس کامل با کوئری‌استرینگ را می‌پذیرد. گزینه مرتب‌تر، یک لینک کوتاه در بیو و یک صفحه بیو است که تنظیمات خودش به همه دکمه‌های خروجی برچسب اضافه می‌کند.
چطور داده‌های UTM را در Linked.is ببینم؟
یک لینک کوتاه را در داشبورد باز کنید و به آمار آن بروید. کلیک‌هایی که با utm_source رسیده‌اند بر اساس منبع گروه‌بندی می‌شوند. در یک پروفایل بیو، آمار کلیک‌های هر دکمه را نشان می‌دهد. پلن رایگان آمار هفت روز، Pro آمار ۹۰ روز و Team کل تاریخچه را نگه می‌دارد؛ قیمت‌ها را ببینید.
با یک لینک شروع کنید
لازم نیست از روز اول برای همه لینک‌ها سیستم برچسب‌گذاری داشته باشید. به آدرس بیو در بزرگ‌ترین کانال خود برچسب بزنید، فیلدهای UTM خروجی پروفایل را تنظیم کنید و پس از یک هفته به گزارش نگاه کنید. یک حساب رایگان بسازید تا صفحه بیو و لینک‌های کوتاهی داشته باشید که از همان ابتدا برچسب‌های UTM را می‌خوانند.
لینک بیو در TikTok و YouTube: هر کلیک را ردیابی کنید
TikTok و YouTube فقط یک فیلد وب‌سایت به شما می‌دهند. یک صفحه بیو پشتش بگذارید، به هر دکمه برچسب بزنید و ببینید کدام ویدیو فروش، رزرو یا گفتگوی WhatsApp را آورد.
لینک WhatsApp در بیو: دکمه شروع گفتگو که می‌توانید ردیابی‌اش کنید
یک لینک WhatsApp با پیام از پیش نوشته‌شده بسازید، آن را در بیوی Instagram یا TikTok بگذارید، به‌صورت کد QR چاپ کنید و هر لمس را بشمارید.
از این مقاله لذت بردید؟
همین امروز حضور آنلاین خود را با linked.is گسترش دهید. با طرح همیشه رایگان ما شروع کنید و با رشدتان ارتقا دهید.