UTM-parametrit: käytännön opas somelinkkeihin

Tuli myynti. Verkkokauppasi analytiikan mukaan kävijä tuli ”suoraan”. Tiedät, että hän tuli Instagram-tarinasta, mutta mikään raportissa ei todista sitä. Ensi kuussa tarinoiden budjettia leikataan, koska luvut eivät koskaan näyttäneet niiden toimivan.

UTM-parametrit korjaavat tämän. Ne ovat viisi pientä tagia URL:n loppuun lisättynä, ja ne kertovat mille tahansa analytiikkatyökalulle, mistä klikkaus tuli. Ei koodia, ei pikseliä eikä asetuksia kohdesivustolla.

Tässä oppaassa käydään läpi, mitä kukin parametri tarkoittaa, nimeämistapa, joka pysyy siistinä sadankin linkin jälkeen, ja mihin tagit kannattaa laittaa, kun liikenteesi tulee somebioista.

Miltä UTM-parametri näyttää

Tavallinen URL:

https://shop.example.com/summer-drop

Sama URL UTM-parametrien kanssa:

https://shop.example.com/summer-drop?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=summer_drop

Sivu on sama. Kävijä näkee saman asian. Mutta Google Analytics, Shopify ja lähes kaikki muut analytiikkatyökalut lukevat nämä tagit ja kirjaavat käynnin kohtaan instagram / story / summer_drop eikä kohtaan direct.

Viisi parametria

Source, medium ja campaign tekevät 90 % työstä. Käytä content-parametria, kun samassa paikassa olevat kaksi linkkiä pitää erottaa toisistaan. Useimmat somelinkit eivät koskaan tarvitse term-parametria.

Miksi someliikenne näkyy suorana

Mobiilisovellukset avaavat linkit usein omassa sovelluksen sisäisessä selaimessaan, ja moni näistä käynneistä saapuu ilman viittaustietoa, jonka kohdesivu voisi lukea. Sähköpostiohjelmat, viestisovellukset, PDF-tiedostot ja QR-koodit toimivat samoin. Ilman viittaustietoa ja ilman UTM-tageja analytiikalla ei ole mitään, mihin tarttua, joten se sanoo ”suora”.

Juuri tämän aukon UTM-tagit täyttävät. Tagi kulkee URL:n sisällä, joten se säilyy sovelluksen sisäisessä selaimessa, viestisovelluksessa ja tulostetussa QR-koodissa.

Nimeämistapa, joka pysyy siistinä

UTM-arvot ovat useimmissa työkaluissa kirjainkokoherkkiä. Instagram, instagram ja IG ovat kolme eri lähdettä. Päätä säännöt kerran ja kirjoita ne ylös.

1. Kaikki pienillä kirjaimilla. instagram, ei koskaan Instagram.

2. Alaviivat, ei välilyöntejä. summer_drop, ei summer drop (josta tulee summer%20drop).

3. Source on alusta, medium on sijoitus.

4. Campaign nimeää tarjouksen, ei kanavaa. summer_drop pyörii Instagramissa, TikTokissa ja sähköpostissa. Silloin yksi kampanjaraportti näyttää kaikki kanavat rinnakkain.

5. Pidä taulukkoa. Yksi rivi linkkiä kohden: URL, source, medium, campaign, päivämäärä. Kaksi minuuttia nyt säästää tunnin raporttien siivoamista myöhemmin.

Kaksi paikkaa, joissa bio-linkin voi tagata

Bioliikenteellä on kaksi hyppyä: somesovellus lähettää ihmiset bio-sivullesi, ja bio-sivu lähettää heidät kauppaan, ajanvaraussivulle tai videoon. Kummankin hypyn voi tagata.

Hyppy 1: profiiliin liitettävä linkki

Jos haluat nähdä, mikä sovellus lähettää eniten kävijöitä, anna jokaiselle sovellukselle oma lyhytlinkki, joka osoittaa bio-sivullesi. Luo lyhytlinkit Linked.is-hallintapaneelissa ja lisää tagit liittämääsi URL:iin:

linked.is/yourname-ig?utm_source=instagram&utm_medium=bio
linked.is/yourname-tt?utm_source=tiktok&utm_medium=bio

Molemmat vievät samalle sivulle. Linked.is lukee tagit jokaisesta lyhytlinkin klikkauksesta, joten kunkin linkin tilastot jakavat klikkaukset UTM-lähteen mukaan maan, laitteen, selaimen ja viittaavan sivuston rinnalla.

Hyppy 2: sivun painikkeet

Avaa Linked.is-bio-profiilin asetukset ja täytä kentät UTM Source, UTM Medium ja UTM Campaign. Silloin jokainen sivun ulospäin vievä painike ja somekuvake kantaa näitä tageja. Kauppasi analytiikka näkee tyhjän viittaustiedon sijaan utm_source=linkedis (tai minkä tahansa valitsemasi arvon).

Yleinen asetelma:

• Profiilin asetukset: utm_source=linkedis, utm_medium=bio, utm_campaign=summer_drop
• Yksi tagattu lyhytlinkki kutakin sovellusta kohden, kukin osoittaa bio-sivulle

Linked.is kertoo, mikä sovellus lähetti käynnin ja mitä painiketta napautettiin. Kauppa kertoo, mitkä biokäynnit johtivat ostoon.

Jos rakennat vielä itse sivua, aloita oppaasta näin optimoit bio-linkkisi ja alustakohtaisista oppaista: Instagram, TikTok ja YouTube sekä Telegram ja VK.

UTM-tagit ja QR-koodit

QR-koodi ei voi lähettää viittaustietoa, joten tulostetusta materiaalista tuleva liikenne on lähes aina ”suoraa”, ellei URL kerro muuta. Anna jokaiselle tulosteelle oma lyhytlinkki: yksi ruokalistalle, yksi esitteelle, yksi pakkaukselle. Kunkin linkin tilastot laskevat sen skannaukset erikseen.

Kun lyhytlinkki osoittaa omalle sivustollesi, tagaa kohde-URL, jotta myös sivustosi analytiikka näkee tulosteista tulevan liikenteen:

https://shop.example.com/menu?utm_source=print&utm_medium=qr&utm_campaign=autumn_menu

Erota kaksi tulostetta toisistaan utm_content-parametrilla: utm_content=table_card ja utm_content=receipt. QR-koodit voi viedä PNG- tai SVG-muodossa jokaisesta Linked.is-linkistä ja -profiilista.

Yleiset virheet

Sisäisten linkkien tagaaminen. Oman sivustosi sisäisten linkkien UTM-tagit aloittavat uuden istunnon ja korvaavat todellisen lähteen. Tagaa vain linkit, jotka osoittavat sivustollesi muualta.

Kirjainkoon ja kirjoitusasun sekoittaminen. Instagram, instagram ja ig jakavat yhden kanavan kolmeksi riviksi.

Alustan laittaminen kampanjaan. instagram_summer ja tiktok_summer tekevät mahdottomaksi nähdä kesäkampanjan yhtenä lukuna. Alusta kuuluu sourceen.

Pitkät, lukukelvottomat URL-osoitteet kuvateksteissä. Tagatut URL-osoitteet ovat pitkiä. Laita ne lyhytlinkin tai bio-sivun taakse, älä suoraan kuvatekstiin.

Vanhojen linkkien unohtaminen. Tarinat, kiinnitetyt julkaisut ja kohokohdat säilyttävät URL:n, jolla ne julkaistiin. Päivitä bio ja seuraava tarina ennen kuin vertailet lukuja.

UKK

Vaikuttavatko UTM-parametrit hakukoneoptimointiin?

Eivät, kun niitä käytetään linkeissä, jotka tulevat sivustollesi somesovelluksista, sähköpostista ja tulosteista. Hakukoneet käsittelevät niitä samana sivuna. Älä lisää UTM-tageja omiin sisäisiin linkkeihisi tai sivukarttaasi.

Ovatko UTM-parametrit kirjainkokoherkkiä?

Google Analyticsissa ja useimmissa työkaluissa kyllä. Pidä kaikki arvot pienillä kirjaimilla.

Mitkä UTM-parametrit ovat pakollisia?

Teknisesti mikään ei ole pakollinen, mutta käytä vähintään parametreja utm_source, utm_medium ja utm_campaign. Analytiikkatyökalut ryhmittelevät raportit näiden kolmen mukaan.

Voinko lisätä UTM-tageja Instagram-bion linkkiin?

Kyllä. Bion verkkosivustokenttään voi syöttää koko URL:n kyselymerkkijonoineen. Siistimpi vaihtoehto on lyhytlinkki biossa ja bio-sivu, jonka omat asetukset lisäävät tagit jokaiseen ulospäin vievään painikkeeseen.

Miten näen UTM-tiedot Linked.is-palvelussa?

Avaa lyhytlinkki hallintapaneelissa ja siirry sen tilastoihin. Klikkaukset, joissa oli utm_source, ryhmitellään lähteen mukaan. Bio-profiilin tilastot näyttävät klikkaukset painikkeittain. Ilmaisessa paketissa tilastot säilyvät seitsemän päivää, Pro-paketissa 90 päivää ja Team-paketissa koko historian ajan; katso hinnoittelu.

Aloita yhdellä linkillä

Et tarvitse tagausjärjestelmää jokaiselle linkille ensimmäisestä päivästä lähtien. Tagaa suurimman kanavasi bio-URL, aseta profiilin ulospäin vievien linkkien UTM-kentät ja katso raporttia viikon päästä. Luo ilmainen tili, niin saat bio-sivun ja lyhytlinkit, jotka lukevat UTM-tagit suoraan.