UTM параметрлері: әлеуметтік желі сілтемелеріне арналған практикалық нұсқаулық

Сатылым болды. Дүкеніңіздің статистикасы келушіні «тікелей» деп көрсетеді. Оның Instagram сторисінен келгенін білесіз, бірақ есепте мұны дәлелдейтін ештеңе жоқ. Келесі айда сторис бюджеті қысқарады, өйткені сандар оның жұмыс істегенін ешқашан көрсетпеді.

UTM параметрлері мұны түзейді. Бұл – URL соңына қосылатын бес шағын белгі, олар кез келген статистика құралына басудың қайдан келгенін айтады. Код та, пиксель де, мақсатты сайтта баптау да керек емес.

Бұл нұсқаулықта әр параметрдің мағынасы, жүз сілтемеден кейін де ретті қалатын атау жүйесі және трафик әлеуметтік желі биоларынан келгенде белгілерді қайда қою керегі айтылады.

UTM параметрі қандай болады

Қалыпты URL:

https://shop.example.com/summer-drop

UTM параметрлері бар дәл сол URL:

https://shop.example.com/summer-drop?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=summer_drop

Бет сол күйі. Келуші де сол нәрсені көреді. Бірақ Google Analytics, Shopify және басқа статистика құралдарының дерлік бәрі сол белгілерді оқып, кіруді direct деп емес, instagram / story / summer_drop деп тіркейді.

Бес параметр

Көз, арна және науқан жұмыстың 90%-ын атқарады. Бір жердегі екі сілтемені ажырату керек болса, content параметрін қолданыңыз. Әлеуметтік желі сілтемелерінің көбіне term ешқашан керек болмайды.

Неліктен әлеуметтік трафик «тікелей» болып көрінеді

Мобильді қолданбалар сілтемелерді көбіне өздерінің ішкі браузерінде ашады, ал ондай кірулердің көбі мақсатты сайт оқи алатын келу көзінсіз келеді. Email клиенттері, мессенджерлер, PDF файлдары және QR кодтар да солай істейді. Келу көзі де, UTM белгілері де болмаса, статистикаға сүйенетін ештеңе қалмайды, сондықтан ол «тікелей» дейді.

UTM белгілері дәл осы олқылықты толтырады. Белгі URL ішінде жүреді, сондықтан ішкі браузерден де, мессенджерден де, басылған QR кодтан да аман өтеді.

Ретті қалатын атау жүйесі

Көп құралда UTM мәндері регистрді ажыратады. Instagram, instagram және IG үш түрлі көзге айналады. Ережелерді бір рет шешіп, жазып қойыңыз.

1. Бәрін кіші әріппен жазыңыз. instagram, ешқашан Instagram емес.

2. Бос орын емес, астын сызу. summer_drop, summer drop емес (ол summer%20drop болып кетеді).

3. Көз – платформа, арна – орналастыру.

4. Науқан арнаны емес, ұсынысты атайды. summer_drop Instagram, TikTok және email арқылы қатар жүреді. Сонда бір науқан есебі барлық арнаны қатар көрсетеді.

5. Кесте жүргізіңіз. Әр сілтемеге бір жол: URL, көз, арна, науқан, күн. Қазір екі минут жұмсасаңыз, кейін есепті тазалауға кететін бір сағатты үнемдейсіз.

Био сілтемесін белгілеудің екі орны

Био трафигі екі сатыдан өтеді: әлеуметтік қолданба адамдарды био бетіңізге жібереді, ал био бет оларды дүкенге, брондау бетіне немесе видеоға жібереді. Әр сатыны белгілеуге болады.

1-саты: профильге қоятын сілтеме

Қай қолданба ең көп келуші жіберетінін көру үшін әр қолданбаға био бетіңізге апаратын жеке қысқа сілтеме беріңіз. Қысқа сілтемелерді Linked.is басқару тақтасында жасап, қоятын URL-ге белгілерді қосыңыз:

linked.is/yourname-ig?utm_source=instagram&utm_medium=bio
linked.is/yourname-tt?utm_source=tiktok&utm_medium=bio

Екеуі де бір бетке апарады. Linked.is әр қысқа сілтеме басуындағы белгілерді оқиды, сондықтан әр сілтеменің статистикасы басуларды ел, құрылғы, браузер және келу көзімен қатар UTM көзі бойынша да бөледі.

2-саты: беттегі батырмалар

Linked.is био профилінде баптауларды ашып, UTM Source, UTM Medium және UTM Campaign өрістерін толтырыңыз. Сонда беттегі сыртқа апаратын әр батырма мен әлеуметтік белгіше сол белгілерді алып жүреді. Дүкеніңіздің статистикасы бос келу көзінің орнына utm_source=linkedis (немесе өзіңіз таңдаған мәнді) көреді.

Кең таралған баптау:

• Профиль баптаулары: utm_source=linkedis, utm_medium=bio, utm_campaign=summer_drop
• Әр қолданбаға био бетке апаратын бір белгіленген қысқа сілтеме

Linked.is кіруді қай қолданба жібергенін және қай батырма басылғанын айтады. Дүкен био арқылы келгендердің қайсысы сатып алғанын айтады.

Егер бетті әлі баптап жатсаңыз, био сілтемесін қалай оңтайландыруға болады мақаласынан және Instagram, TikTok пен YouTube, Telegram мен VK платформаларына арналған нұсқаулықтардан бастаңыз.

UTM белгілері және QR кодтар

QR код келу көзін жібере алмайды, сондықтан URL басқаша айтпаса, басылған материалдардан келетін трафик әрдайым дерлік «тікелей» болады. Әр басылған материалға жеке қысқа сілтеме беріңіз: біреуі мәзірге, біреуі флаерге, біреуі қаптамаға. Әр сілтеменің статистикасы өз сканерлеулерін бөлек санайды.

Қысқа сілтеме өз сайтыңызға апарса, сайтыңыздың статистикасы да басылым трафигін көруі үшін мақсатты URL-ді белгілеңіз:

https://shop.example.com/menu?utm_source=print&utm_medium=qr&utm_campaign=autumn_menu

Екі басылған материалды ажырату үшін utm_content қолданыңыз: utm_content=table_card және utm_content=receipt. QR кодтарды әр Linked.is сілтемесі мен профилінен PNG немесе SVG түрінде экспорттауға болады.

Жиі кездесетін қателер

Ішкі сілтемелерді белгілеу. Өз сайтыңыздың ішіндегі сілтемелердегі UTM белгілері жаңа сессия бастап, нақты көзді қайта жазып тастайды. Тек басқа жерден сайтыңызға апаратын сілтемелерді белгілеңіз.

Регистр мен жазылуды араластыру. Instagram, instagram және ig бір арнаны үш жолға бөледі.

Платформаны науқанға жазу. instagram_summer және tiktok_summer жазғы науқанды бір сан ретінде көруге мүмкіндік бермейді. Платформа көзге жазылады.

Жазуларда ұзын, оқылмайтын URL-дер. Белгіленген URL-дер ұзын. Оларды тікелей жазуға емес, қысқа сілтеменің немесе био беттің артына қойыңыз.

Ескі сілтемелерді ұмыту. Стористер, бекітілген жазбалар және Highlights жарияланған кездегі URL-ін сақтайды. Сандарды салыстырмас бұрын биоды және келесі сторисіді жаңартыңыз.

Жиі қойылатын сұрақтар

UTM параметрлері SEO-ға әсер ете ме?

Әлеуметтік қолданбалардан, email-ден және басылымнан сайтыңызға апаратын сілтемелерде қолданылса, жоқ. Іздеу жүйелері оларды бір бет деп санайды. Өз ішкі сілтемелеріңізге немесе сайт картаңызға UTM белгілерін қоспаңыз.

UTM параметрлері регистрді ажырата ма?

Google Analytics пен көп құралда – иә. Барлық мәнді кіші әріппен жазыңыз.

Қай UTM параметрлері міндетті?

Техникалық тұрғыдан ешқайсысы міндетті емес, бірақ кем дегенде utm_source, utm_medium және utm_campaign қолданыңыз. Статистика құралдары есептерді осы үшеуі бойынша топтайды.

Instagram био сілтемесіне UTM белгілерін қосуға бола ма?

Иә. Биодағы веб-сайт өрісі сұрау жолы бар толық URL-ді қабылдайды. Таза нұсқа – биода қысқа сілтеме және өз баптаулары сыртқа апаратын әр батырмаға белгі қосатын био бет.

Linked.is-те UTM деректерін қалай көремін?

Басқару тақтасында қысқа сілтемені ашып, оның статистикасына өтіңіз. utm_source арқылы келген басулар көз бойынша топталады. Био профильде статистика әр батырманың басуларын көрсетеді. Тегін жоспар статистиканы жеті күн, Pro – 90 күн сақтайды, ал Team толық тарихты сақтайды; бағаларды қараңыз.

Бір сілтемеден бастаңыз

Бірінші күні әр сілтемеге белгілеу жүйесі керек емес. Ең үлкен арнаңыздағы био URL-ін белгілеп, профильдің сыртқы UTM өрістерін орнатыңыз және бір аптадан кейін есепті қараңыз. UTM белгілерін бірден оқитын био бет пен қысқа сілтемелер алу үшін тегін аккаунт ашыңыз.