Parameter UTM: Panduan Praktikal untuk Pautan Media Sosial

Satu jualan masuk. Analitik kedai anda mengatakan pelawat itu "direct". Anda tahu mereka datang dari Instagram Story, tetapi tiada apa-apa dalam laporan yang membuktikannya. Bulan depan, bajet Story dipotong kerana angka tidak pernah menunjukkan ia berkesan.

Parameter UTM menyelesaikannya. Ia ialah lima tag kecil yang ditambah di hujung URL yang memberitahu mana-mana alat analitik dari mana klik itu datang. Tiada kod, tiada piksel, tiada persediaan pada laman destinasi.

Panduan ini menerangkan maksud setiap parameter, sistem penamaan yang kekal kemas walaupun selepas seratus pautan, dan di mana hendak meletakkan tag apabila trafik anda datang dari bio media sosial.

Rupa parameter UTM

URL biasa:

https://shop.example.com/summer-drop

URL yang sama dengan parameter UTM:

https://shop.example.com/summer-drop?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=summer_drop

Halamannya sama. Pelawat melihat perkara yang sama. Tetapi Google Analytics, Shopify dan hampir setiap alat analitik lain membaca tag itu dan memfailkan lawatan di bawah instagram / story / summer_drop dan bukannya direct.

Lima parameter

Source, medium dan campaign melakukan 90% kerja. Gunakan content apabila dua pautan di tempat yang sama perlu dibezakan. Kebanyakan pautan sosial tidak pernah memerlukan term.

Kenapa trafik sosial muncul sebagai direct

Aplikasi mudah alih sering membuka pautan dalam pelayar dalam aplikasinya sendiri, dan banyak lawatan itu tiba tanpa perujuk yang boleh dibaca oleh destinasi. Klien e-mel, aplikasi pemesejan, PDF dan kod QR melakukan perkara yang sama. Tanpa perujuk dan tanpa tag UTM, analitik tiada petunjuk, jadi ia mengatakan "direct".

Itulah jurang yang diisi oleh tag UTM. Tag itu bergerak di dalam URL, jadi ia kekal melalui pelayar dalam aplikasi, aplikasi pemesejan dan kod QR bercetak.

Sistem penamaan yang kekal kemas

Nilai UTM sensitif huruf besar-kecil dalam kebanyakan alat. Instagram, instagram dan IG menjadi tiga sumber berbeza. Tetapkan peraturan sekali dan tuliskannya.

1. Gunakan huruf kecil untuk semua. instagram, jangan sekali-kali Instagram.

2. Garis bawah, tanpa ruang. summer_drop, bukan summer drop (yang menjadi summer%20drop).

3. Source ialah platform, medium ialah penempatan.

4. Campaign menamakan tawaran, bukan saluran. summer_drop berjalan merentas Instagram, TikTok dan e-mel. Kemudian satu laporan kempen menunjukkan setiap saluran bersebelahan.

5. Simpan satu helaian. Satu baris bagi setiap pautan: URL, source, medium, campaign, tarikh. Dua minit sekarang menjimatkan sejam membersihkan laporan kemudian.

Dua tempat untuk menanda pautan bio

Trafik bio mempunyai dua lompatan: aplikasi sosial menghantar orang ke halaman bio anda, dan halaman bio menghantar mereka ke kedai, halaman tempahan atau video. Setiap lompatan boleh ditanda.

Lompatan 1: pautan yang anda tampal dalam profil

Untuk melihat aplikasi mana yang menghantar paling ramai pelawat, berikan setiap aplikasi pautan pendeknya sendiri yang menghala ke halaman bio anda. Cipta pautan pendek dalam papan pemuka Linked.is dan tambah tag pada URL yang anda tampal:

linked.is/yourname-ig?utm_source=instagram&utm_medium=bio
linked.is/yourname-tt?utm_source=tiktok&utm_medium=bio

Kedua-duanya tiba di halaman yang sama. Linked.is membaca tag pada setiap klik pautan pendek, jadi statistik setiap pautan memecahkan klik mengikut sumber UTM, bersebelahan negara, peranti, pelayar dan perujuk.

Lompatan 2: butang pada halaman

Pada profil bio Linked.is, buka tetapan dan isi UTM Source, UTM Medium dan UTM Campaign. Setiap butang keluar dan ikon sosial pada halaman itu kemudian membawa tag tersebut. Analitik kedai anda melihat utm_source=linkedis (atau apa sahaja yang anda pilih) dan bukannya perujuk kosong.

Persediaan biasa:

• Tetapan profil: utm_source=linkedis, utm_medium=bio, utm_campaign=summer_drop
• Satu pautan pendek bertanda bagi setiap aplikasi, setiap satu menghala ke halaman bio

Linked.is memberitahu anda aplikasi mana yang menghantar lawatan dan butang mana yang diketik. Kedai memberitahu anda lawatan bio mana yang membeli.

Jika anda masih menyediakan halaman itu sendiri, mulakan dengan cara mengoptimumkan pautan dalam bio anda dan panduan platform untuk Instagram, TikTok dan YouTube, serta Telegram dan VK.

Tag UTM dan kod QR

Kod QR tidak boleh menghantar perujuk, jadi trafik bercetak hampir selalu "direct" melainkan URL menyatakan sebaliknya. Berikan setiap bahan bercetak pautan pendeknya sendiri: satu untuk menu, satu untuk risalah, satu untuk pembungkusan. Statistik setiap pautan mengira imbasannya secara berasingan.

Apabila pautan pendek menghala ke laman anda sendiri, tanda URL destinasi supaya analitik laman anda turut melihat trafik bercetak:

https://shop.example.com/menu?utm_source=print&utm_medium=qr&utm_campaign=autumn_menu

Gunakan utm_content untuk membezakan dua bahan bercetak: utm_content=table_card dan utm_content=receipt. Kod QR boleh dieksport sebagai PNG atau SVG dari setiap pautan dan profil Linked.is.

Kesilapan biasa

Menanda pautan dalaman. Tag UTM pada pautan dalam laman anda sendiri memulakan sesi baharu dan menimpa sumber sebenar. Tanda hanya pautan yang menghala ke laman anda dari tempat lain.

Mencampurkan huruf besar-kecil dan ejaan. Instagram, instagram dan ig memecahkan satu saluran kepada tiga baris.

Meletakkan platform dalam campaign. instagram_summer dan tiktok_summer menyebabkan kempen musim panas tidak dapat dilihat sebagai satu angka. Platform diletakkan dalam source.

URL panjang yang sukar dibaca dalam kapsyen. URL bertanda adalah panjang. Letakkannya di sebalik pautan pendek atau halaman bio, bukan terus dalam kapsyen.

Melupakan pautan lama. Story, hantaran yang disematkan dan Highlights mengekalkan URL semasa ia disiarkan. Kemas kini bio, dan Story seterusnya, sebelum anda membandingkan angka.

Soalan lazim

Adakah parameter UTM menjejaskan SEO?

Tidak, apabila digunakan pada pautan dari aplikasi sosial, e-mel dan bahan cetak ke laman anda. Enjin carian menganggapnya halaman yang sama. Jangan tambah tag UTM pada pautan dalaman anda sendiri atau pada peta laman anda.

Adakah parameter UTM sensitif huruf besar-kecil?

Dalam Google Analytics dan kebanyakan alat, ya. Kekalkan setiap nilai dalam huruf kecil.

Parameter UTM mana yang wajib?

Secara teknikal tiada yang wajib, tetapi gunakan sekurang-kurangnya utm_source, utm_medium dan utm_campaign. Alat analitik mengumpulkan laporan mengikut ketiga-tiga ini.

Bolehkah saya menambah tag UTM pada pautan bio Instagram?

Ya. Medan laman web bio menerima URL penuh dengan rentetan pertanyaan. Pilihan yang lebih kemas ialah pautan pendek dalam bio dan halaman bio yang tetapannya sendiri menambah tag pada setiap butang keluar.

Bagaimana saya melihat data UTM dalam Linked.is?

Buka pautan pendek dalam papan pemuka dan pergi ke statistiknya. Klik yang tiba dengan utm_source dikumpulkan mengikut sumber. Pada profil bio, statistik menunjukkan klik bagi setiap butang. Pelan percuma menyimpan analitik tujuh hari, Pro menyimpan 90 hari, dan Team menyimpan sejarah penuh; lihat harga.

Mulakan dengan satu pautan

Anda tidak memerlukan sistem penandaan untuk setiap pautan pada hari pertama. Tanda URL bio dalam saluran terbesar anda, tetapkan medan UTM keluar profil, dan lihat laporan selepas seminggu. Cipta akaun percuma untuk mendapatkan halaman bio dan pautan pendek yang membaca tag UTM terus tanpa persediaan.