UTM parametreleri: sosyal medya bağlantıları için pratik rehber

Bir satış geldi. Mağazanızın analitiği ziyaretçinin “doğrudan” geldiğini söylüyor. Bir Instagram hikâyesinden geldiğini biliyorsunuz ama raporda bunu kanıtlayan hiçbir şey yok. Bir sonraki ay hikâye bütçesi kesiliyor, çünkü rakamlar işe yaradığını hiç göstermedi.

UTM parametreleri bunu çözer. URL’nin sonuna eklenen beş küçük etikettir ve her analitik aracına tıklamanın nereden geldiğini söyler. Kod yok, piksel yok, hedef sitede kurulum yok.

Bu rehber her parametrenin ne anlama geldiğini, yüz bağlantıdan sonra bile düzenli kalan bir adlandırma sistemini ve trafiğiniz sosyal medya biyografilerinden geliyorsa etiketlerin nereye konacağını anlatır.

UTM parametresi neye benzer

Normal bir URL:

https://magaza.example.com/yaz-koleksiyonu

Aynı URL, UTM parametreleriyle:

https://magaza.example.com/yaz-koleksiyonu?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=yaz_koleksiyonu

Sayfa aynıdır. Ziyaretçi aynı şeyi görür. Ama Google Analytics, Shopify ve neredeyse tüm analitik araçları bu etiketleri okur ve ziyareti doğrudan yerine instagram / story / yaz_koleksiyonu altına yazar.

Beş parametre

İşin %90’ını source, medium ve campaign yapar. Aynı yerdeki iki bağlantıyı ayırmanız gerektiğinde content kullanın. Sosyal medya bağlantılarının çoğu term’e hiç ihtiyaç duymaz.

Sosyal medya trafiği neden “doğrudan” görünür

Mobil uygulamalar bağlantıları çoğu zaman kendi uygulama içi tarayıcılarında açar ve bu ziyaretlerin birçoğu hedef sitenin okuyabileceği bir yönlendiren bilgisi olmadan gelir. E-posta istemcileri, mesajlaşma uygulamaları, PDF’ler ve QR kodlar da aynısını yapar. Yönlendiren bilgisi ve UTM etiketi yoksa analitiğin dayanacağı bir şey kalmaz, o da “doğrudan” der.

UTM etiketleri bu boşluğu doldurur. Etiket URL’nin içinde taşınır; uygulama içi tarayıcıyı, mesajlaşma uygulamasını ve basılı QR kodu aşar.

Düzenli kalan bir adlandırma sistemi

Çoğu araçta UTM değerleri büyük/küçük harfe duyarlıdır. Instagram, instagram ve IG üç ayrı kaynak olur. Kuralları bir kez belirleyin ve yazın.

1. Her şeyi küçük harfle yazın. instagram, asla Instagram değil.

2. Boşluk yerine alt çizgi, Türkçe karakter yok. yaz_koleksiyonu, yaz koleksiyonu değil (o yaz%20koleksiyonu olur). ş, ğ, ı gibi harfler de URL’de kodlanır ve raporu okunmaz hâle getirir.

3. Source platformdur, medium yerleşimdir.

4. Campaign kanalı değil, teklifi adlandırır. yaz_koleksiyonu Instagram’da, TikTok’ta ve e-postada çalışır. Böylece tek bir kampanya raporu tüm kanalları yan yana gösterir.

5. Bir tablo tutun. Her bağlantı için bir satır: URL, source, medium, campaign, tarih. Şimdi harcanan iki dakika, sonra rapor temizliğine gidecek bir saati kurtarır.

Biyografi bağlantısını etiketlemek için iki yer

Biyografi trafiği iki adımda ilerler: sosyal uygulama insanları biyografi sayfanıza gönderir, biyografi sayfası da onları mağazaya, randevu sayfasına ya da videoya gönderir. Her adım etiketlenebilir.

1. adım: profile yapıştırdığınız bağlantı

En çok ziyaretçiyi hangi uygulamanın gönderdiğini görmek için her uygulamaya biyografi sayfanıza giden ayrı bir kısa bağlantı verin. Kısa bağlantıları Linked.is panelinde oluşturun ve yapıştırdığınız URL’ye etiketleri ekleyin:

linked.is/adiniz-ig?utm_source=instagram&utm_medium=bio
linked.is/adiniz-tt?utm_source=tiktok&utm_medium=bio

İkisi de aynı sayfaya gider. Linked.is her kısa bağlantı tıklamasında etiketleri okur; böylece her bağlantının istatistikleri tıklamaları ülke, cihaz, tarayıcı ve yönlendirenin yanında UTM kaynağına göre de ayırır.

2. adım: sayfadaki butonlar

Linked.is biyografi profilinde ayarları açın ve UTM Source, UTM Medium ve UTM Campaign alanlarını doldurun. Sayfadaki her dış buton ve sosyal medya simgesi bu etiketleri taşır. Mağazanızın analitiği boş bir yönlendiren yerine utm_source=linkedis (ya da seçtiğiniz değeri) görür.

Yaygın bir kurulum:

• Profil ayarları: utm_source=linkedis, utm_medium=bio, utm_campaign=yaz_koleksiyonu
• Her uygulama için biyografi sayfasına giden, etiketli bir kısa bağlantı

Linked.is ziyareti hangi uygulamanın gönderdiğini ve hangi butona basıldığını söyler. Mağaza da hangi biyografi ziyaretlerinin satın aldığını söyler.

Sayfanın kendisini hâlâ kuruyorsanız biyografi bağlantınızı dönüşüm için optimize etme rehberiyle ve Instagram, TikTok ve YouTube, Telegram ve VK rehberleriyle başlayın.

UTM etiketleri ve QR kodlar

QR kod yönlendiren bilgisi gönderemez; bu yüzden URL aksini söylemedikçe basılı materyalden gelen trafik neredeyse her zaman “doğrudan” görünür. Her basılı materyale ayrı bir kısa bağlantı verin: menü için bir, broşür için bir, ambalaj için bir. Her bağlantının istatistikleri kendi taramalarını ayrı sayar.

Kısa bağlantı kendi sitenize gidiyorsa, sitenizin analitiği de basılı trafiği görsün diye hedef URL’yi etiketleyin:

https://magaza.example.com/menu?utm_source=print&utm_medium=qr&utm_campaign=sonbahar_menusu

İki basılı materyali ayırmak için utm_content kullanın: utm_content=masa_karti ve utm_content=fis. QR kodlar her Linked.is bağlantısı ve profili için PNG veya SVG olarak indirilebilir.

Sık yapılan hatalar

İç bağlantıları etiketlemek. Kendi sitenizin içindeki bağlantılara konan UTM etiketleri yeni bir oturum başlatır ve gerçek kaynağın üzerine yazar. Yalnızca başka bir yerden sitenize gelen bağlantıları etiketleyin.

Harf ve yazımı karıştırmak. Instagram, instagram ve ig tek bir kanalı üç satıra böler.

Platformu kampanyanın içine koymak. instagram_yaz ve tiktok_yaz yaz kampanyasını tek bir sayı olarak görmeyi imkânsız kılar. Platform source’a gider.

Açıklamalarda uzun, okunmaz URL’ler. Etiketli URL’ler uzundur. Onları doğrudan gönderi metnine değil, bir kısa bağlantının ya da biyografi sayfasının arkasına koyun.

Eski bağlantıları unutmak. Hikâyeler, sabitlenmiş gönderiler ve öne çıkanlar paylaşıldıkları URL’yi korur. Rakamları karşılaştırmadan önce biyografiyi ve bir sonraki hikâyeyi güncelleyin.

SSS

UTM parametreleri SEO’yu etkiler mi?

Sosyal uygulamalardan, e-postadan ve basılı materyalden sitenize giden bağlantılarda kullanıldığında hayır. Arama motorları bunları aynı sayfa olarak görür. Kendi iç bağlantılarınıza ya da site haritanıza UTM etiketi eklemeyin.

UTM parametreleri büyük/küçük harfe duyarlı mı?

Google Analytics’te ve çoğu araçta evet. Her değeri küçük harfle yazın.

Hangi UTM parametreleri zorunlu?

Teknik olarak hiçbiri zorunlu değildir, ama en az utm_source, utm_medium ve utm_campaign kullanın. Analitik araçları raporları bu üçüne göre gruplar.

Instagram biyografi bağlantısına UTM etiketi eklenebilir mi?

Evet. Biyografideki site alanı sorgu dizesi içeren tam bir URL kabul eder. Daha temiz seçenek: biyografide bir kısa bağlantı ve kendi ayarları her dış butona etiket ekleyen bir biyografi sayfası.

Linked.is’te UTM verisini nasıl görürüm?

Panelde bir kısa bağlantıyı açın ve istatistiklerine gidin. utm_source ile gelen tıklamalar kaynağa göre gruplanır. Biyografi profilinde istatistikler buton başına tıklamaları gösterir. Ücretsiz plan yedi günlük analitik saklar, Pro 90 gün, Team tüm geçmişi; ayrıntılar fiyatlandırma sayfasında.

Tek bir bağlantıyla başlayın

İlk gün her bağlantı için bir etiketleme sistemine ihtiyacınız yok. En büyük kanalınızdaki biyografi bağlantısını etiketleyin, profilin dış UTM alanlarını doldurun ve bir hafta sonra rapora bakın. UTM etiketlerini kutudan çıktığı gibi okuyan bir biyografi sayfası ve kısa bağlantılar için ücretsiz hesap açın.