UTM parametrlari: ijtimoiy tarmoq havolalari uchun amaliy qoʻllanma

Sotuv boʻldi. Doʻkoningiz statistikasi tashrifchi “direct” boʻlganini aytadi. Siz u Instagram Storisdan kelganini bilasiz, lekin hisobotda buni isbotlaydigan hech narsa yoʻq. Keyingi oy Storislar byudjeti qisqartiriladi, chunki raqamlar uning ishlaganini hech qachon koʻrsatmagan.

UTM parametrlari buni tuzatadi. Ular URL oxiriga qoʻshiladigan beshta kichik teg boʻlib, istalgan statistika vositasiga bosish qayerdan kelganini aytadi. Kod ham, piksel ham, manzil saytida sozlash ham kerak emas.

Bu qoʻllanmada har bir parametr nimani anglatishi, yuzta havoladan keyin ham tartibli qoladigan nomlash tizimi va trafik ijtimoiy tarmoqlardagi biodan kelganda teglarni qayerga qoʻyish haqida soʻz boradi.

UTM parametri qanday koʻrinadi

Oddiy URL:

https://shop.example.com/summer-drop

UTM parametrlari qoʻshilgan oʻsha URL:

https://shop.example.com/summer-drop?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=summer_drop

Sahifa bir xil. Tashrifchi ham bir xil narsani koʻradi. Lekin Google Analytics, Shopify va deyarli barcha boshqa statistika vositalari bu teglarni oʻqiydi va tashrifni direct emas, instagram / story / summer_drop ostida qayd etadi.

Beshta parametr

Ishning 90% ini source, medium va campaign bajaradi. Bir joydagi ikki havolani ajratish kerak boʻlganda content dan foydalaning. Ijtimoiy tarmoq havolalarining aksariyatiga term umuman kerak boʻlmaydi.

Nega ijtimoiy tarmoq trafigi “direct” boʻlib koʻrinadi

Mobil ilovalar koʻpincha havolalarni oʻzining ichki brauzerida ochadi va bunday tashriflarning koʻpi manzil sayti oʻqiy oladigan referrersiz keladi. Email dasturlari, messenjerlar, PDF fayllar va QR kodlar ham shunday. Referrer ham, UTM teglari ham boʻlmasa, statistika tizimi hech narsaga tayana olmaydi va “direct” deb yozadi.

UTM teglari aynan shu boʻshliqni toʻldiradi. Teg URL ichida yuradi, shuning uchun ilova ichidagi brauzer, messenjer va chop etilgan QR koddan ham omon oʻtadi.

Tartibli qoladigan nomlash tizimi

Koʻpchilik vositalarda UTM qiymatlari katta-kichik harfga sezgir. Instagram, instagram va IG uchta turli manbaga aylanadi. Qoidalarni bir marta belgilab, yozib qoʻying.

1. Hammasini kichik harflarda yozing. instagram, hech qachon Instagram emas.

2. Boʻsh joy emas, pastki chiziq. summer drop emas (u summer%20drop boʻlib qoladi), summer_drop.

3. Source — platforma, medium — joylashuv.

4. Campaign kanalni emas, taklifni nomlaydi. summer_drop Instagram, TikTok va emailda birga ishlaydi. Shunda bitta kampaniya hisoboti barcha kanallarni yonma-yon koʻrsatadi.

5. Jadval yuriting. Har bir havola uchun bir qator: URL, source, medium, campaign, sana. Hozir sarflangan ikki daqiqa keyinroq hisobotlarni tozalashga ketadigan bir soatni tejaydi.

Bio havolasini teglashning ikki joyi

Bio trafigi ikki bosqichdan oʻtadi: ijtimoiy tarmoq ilovasi odamlarni bio sahifangizga yuboradi, bio sahifa esa ularni doʻkon, bron sahifasi yoki videoga yuboradi. Har bir bosqichni teglash mumkin.

1-bosqich: profilga joylaydigan havola

Qaysi ilova eng koʻp tashrifchi yuborayotganini koʻrish uchun har bir ilovaga bio sahifangizga yoʻnaltiruvchi alohida qisqa havola bering. Qisqa havolalarni Linked.is boshqaruv panelida yarating va joylaydigan URLga teglarni qoʻshing:

linked.is/yourname-ig?utm_source=instagram&utm_medium=bio
linked.is/yourname-tt?utm_source=tiktok&utm_medium=bio

Ikkalasi ham bir sahifaga olib boradi. Linked.is har bir qisqa havola bosilishida teglarni oʻqiydi, shuning uchun har bir havola statistikasi bosishlarni davlat, qurilma, brauzer va referrer bilan bir qatorda UTM manbasi boʻyicha ham taqsimlaydi.

2-bosqich: sahifadagi tugmalar

Linked.is bio profilida sozlamalarni oching va UTM Source, UTM Medium hamda UTM Campaign maydonlarini toʻldiring. Shundan keyin sahifadagi har bir tashqi tugma va ijtimoiy tarmoq ikonkasi shu teglarni olib yuradi. Doʻkoningiz statistikasi boʻsh referrer oʻrniga utm_source=linkedis (yoki siz tanlagan qiymatni) koʻradi.

Keng tarqalgan sozlash:

• Profil sozlamalari: utm_source=linkedis, utm_medium=bio, utm_campaign=summer_drop
• Har bir ilova uchun bio sahifaga yoʻnaltiruvchi bitta teglangan qisqa havola

Linked.is tashrifni qaysi ilova yuborganini va qaysi tugma bosilganini aytadi. Doʻkon esa qaysi bio tashriflari xarid bilan tugaganini aytadi.

Agar sahifaning oʻzini hali sozlayotgan boʻlsangiz, bio havolangizni qanday optimallashtirish dan, shuningdek Instagram, TikTok va YouTube hamda Telegram va VK boʻyicha qoʻllanmalardan boshlang.

UTM teglari va QR kodlar

QR kod referrer yubora olmaydi, shuning uchun URLda boshqacha koʻrsatilmagan boʻlsa, chop etilgan materiallardan kelgan trafik deyarli har doim “direct” boʻladi. Har bir chop etilgan material uchun alohida qisqa havola yarating: biri menyu uchun, biri flayer uchun, biri qadoq uchun. Har bir havola statistikasi oʻz skanerlashlarini alohida hisoblaydi.

Qisqa havola oʻz saytingizga olib borsa, saytingiz statistikasi ham chop etilgan materiallardan kelgan trafikni koʻrishi uchun manzil URLni teglang:

https://shop.example.com/menu?utm_source=print&utm_medium=qr&utm_campaign=autumn_menu

Ikkita chop etilgan materialni ajratish uchun utm_content dan foydalaning: utm_content=table_card va utm_content=receipt. QR kodlarni har bir Linked.is havolasi va profilidan PNG yoki SVG formatida eksport qilish mumkin.

Keng tarqalgan xatolar

Ichki havolalarni teglash. Oʻz saytingiz ichidagi havolalardagi UTM teglari yangi seansni boshlaydi va haqiqiy manbani ustidan yozib yuboradi. Faqat boshqa joydan saytingizga olib boradigan havolalarni teglang.

Harflar va imloni aralashtirish. Instagram, instagram va ig bitta kanalni uchta qatorga boʻlib yuboradi.

Platformani kampaniya nomiga qoʻshish. instagram_summer va tiktok_summer yozgi kampaniyani bitta raqam sifatida koʻrishni imkonsiz qiladi. Platforma source ga yoziladi.

Izohlardagi uzun, oʻqib boʻlmaydigan URLlar. Teglangan URLlar uzun boʻladi. Ularni toʻgʻridan-toʻgʻri izohga emas, qisqa havola yoki bio sahifa ortiga qoʻying.

Eski havolalarni unutish. Storislar, qadalgan postlar va Highlights joylangan paytdagi URLni saqlab qoladi. Raqamlarni solishtirishdan oldin bioni va keyingi Storisni yangilang.

Koʻp beriladigan savollar

UTM parametrlari SEOga taʼsir qiladimi?

Ijtimoiy tarmoqlar, email va chop etilgan materiallardan saytingizga olib boradigan havolalarda ishlatilganda — yoʻq. Qidiruv tizimlari ularni oʻsha sahifa deb hisoblaydi. Oʻz ichki havolalaringizga yoki sayt xaritangizga UTM teglarini qoʻshmang.

UTM parametrlari katta-kichik harfga sezgirmi?

Google Analytics va koʻpchilik vositalarda — ha. Barcha qiymatlarni kichik harflarda yozing.

Qaysi UTM parametrlari majburiy?

Texnik jihatdan hech biri majburiy emas, lekin kamida utm_source, utm_medium va utm_campaign dan foydalaning. Statistika vositalari hisobotlarni aynan shu uchtasi boʻyicha guruhlaydi.

Instagram bio havolasiga UTM teglarini qoʻsha olamanmi?

Ha. Biodagi veb-sayt maydoni soʻrov satri bor toʻliq URLni qabul qiladi. Tartibliroq variant — bioda qisqa havola va oʻz sozlamalari orqali har bir tashqi tugmaga teglar qoʻshadigan bio sahifa.

Linked.is’da UTM maʼlumotlarini qanday koʻraman?

Boshqaruv panelida qisqa havolani oching va uning statistikasiga oʻting. utm_source bilan kelgan bosishlar manba boʻyicha guruhlanadi. Bio profilda statistika har bir tugma boʻyicha bosishlarni koʻrsatadi. Bepul tarif statistikani yetti kun, Pro 90 kun saqlaydi, Team esa toʻliq tarixni saqlaydi; narxlar sahifasiga qarang.

Bitta havoladan boshlang

Birinchi kundanoq har bir havola uchun teglash tizimi shart emas. Eng katta kanalingizdagi bio URLni teglang, profilning tashqi UTM maydonlarini toʻldiring va bir haftadan keyin hisobotga qarang. UTM teglarini darhol oʻqiydigan bio sahifa va qisqa havolalarga ega boʻlish uchun bepul hisob oching.