Естественные ссылки: что это и как их получать в 2026 году

Кто-то пишет статью, вспоминает ваш сервис и ставит на него ссылку, потому что так читателю будет удобнее. Никто ему не платил и не просил. Это и есть естественная ссылка, и именно такие ссылки поисковики ценят больше всего.

Проблема в том, что их нельзя «заказать». Их можно только заработать. В этом руководстве — как отличить естественную ссылку от купленной, что означают атрибуты dofollow, nofollow и ugc и какие способы реально приносят ссылки в 2026 году.

Что такое естественные ссылки

Естественная ссылка — это ссылка, которую автор другого сайта поставил по собственному решению, потому что ваша страница полезна его читателям.

Ссылка не естественная, если её:

• купили на бирже или напрямую у владельца сайта;
• получили в обмен «ссылка на ссылку»;
• поставили сами на сайтах своей же сетки;
• массово разместили в каталогах, комментариях и профилях ради SEO.

И Google, и Яндекс прямо называют такие схемы манипуляцией. У Google это раздел «ссылочный спам» в правилах для веб-мастеров, у Яндекса — фильтр «Минусинск» для сайтов с покупными ссылками. Под фильтром сайт может потерять позиции по всем запросам сразу, а не только по продвигаемым.

Как отличить естественную ссылку

Поисковики смотрят не на одну ссылку, а на всю картину. Естественные ссылки обычно выглядят так:

Если большая часть ссылок на сайт имеет одинаковый коммерческий анкор вроде «купить диван недорого» — это сигнал для фильтра, даже если каждую ссылку по отдельности вы считали «естественной».

Dofollow, nofollow, ugc и sponsored

Атрибут rel в коде ссылки подсказывает поисковику, как к ней относиться.

• dofollow — на самом деле такого атрибута нет. Так называют обычную ссылку без nofollow. Она передаёт вес и считается рекомендацией.
• nofollow — «не считайте это рекомендацией». Google с 2019 года воспринимает его как подсказку, а не строгий запрет.
• ugc — ссылка в пользовательском контенте: комментарии, форумы, профили, отзывы.
• sponsored — платное размещение или реклама. Платные ссылки без этого атрибута — прямое нарушение правил Google.

Естественный ссылочный профиль всегда смешанный. Если у сайта только dofollow-ссылки и ни одной nofollow или ugc, это выглядит так же неестественно, как сто одинаковых анкоров.

Ссылки с форумов: работают ли они

Почти все форумы и сообщества ставят на ссылки пользователей nofollow или ugc. Вес такие ссылки передают слабо или не передают вовсе. Зато они дают то, что важнее для нового сайта:

• переходы живых людей, которые пришли с конкретным вопросом;
• упоминания бренда, которые поисковики тоже учитывают;
• будущие естественные ссылки — кто-то из читателей потом сам сошлётся на вас в статье.

Работает только честное участие: подробный ответ на вопрос, а ссылка — как источник или пример. Шаблонные сообщения со ссылкой модераторы удалят, а аккаунт забанят.

7 способов получать естественные ссылки

1. Делайте подборки полезных ресурсов

Страницы-подборки — один из самых надёжных «магнитов» для ссылок. Авторы статей, преподаватели и блогеры постоянно ищут, куда отправить читателя за списком инструментов или материалов. Хорошая подборка экономит им время, поэтому на неё ссылаются.

Что делает подборку ссылабельной:

• узкая тема («бесплатные шрифты с кириллицей», а не «всё для дизайна»);
• короткий комментарий к каждой ссылке — почему она здесь;
• регулярное обновление и удаление мёртвых ссылок;
• один постоянный адрес, которым удобно поделиться.

На Linked.is такую подборку можно собрать за несколько минут: в разделе подборки ссылок уже есть примеры, например инструменты для ведения Telegram-канала. У каждой подборки свой URL, а в статистике видно, какие ссылки открывают чаще.

2. Сделайте бесплатный инструмент

Калькулятор, генератор, конвертер — то, что решает маленькую задачу за секунду. На полезные инструменты ссылаются годами, потому что их удобнее дать ссылкой, чем объяснять. Примеры — генератор QR-кодов и конструктор UTM-меток.

3. Публикуйте собственные данные

Опрос клиентов, статистика по вашей нише, сравнение цен за год. Журналисты и авторы ищут цифры, на которые можно сослаться. Если цифры есть только у вас, ссылка достанется вам.

4. Отвечайте на частые вопросы лучше всех

Возьмите вопрос, который в вашей теме задают постоянно, и напишите самый полный и понятный ответ: с примерами, таблицами, скриншотами. Такие гайды становятся страницей, на которую ссылаются «чтобы не объяснять заново».

5. Превращайте упоминания в ссылки

Ваш бренд уже упоминают без ссылки — в обзорах, подборках, новостях. Найдите такие упоминания поиском по названию и вежливо напишите автору: ссылка поможет его читателям найти сервис. Процент согласий здесь выше, чем у любого холодного аутрича.

6. Участвуйте в сообществах

Форумы, Telegram-чаты, профильные группы ВКонтакте, вопросы и ответы. Как описано выше, сами ссылки там чаще с nofollow, но именно оттуда приходят люди, которые потом ставят ссылки у себя.

7. Ведите соцсети с понятной ссылкой в профиле

Ссылки из соцсетей почти всегда nofollow, и на позиции они напрямую не влияют. Но через ссылку в био к вам приходят читатели, а часть из них — авторы сайтов и каналов. Чем проще им найти нужную страницу, тем чаще они на неё ссылаются.

Чего не делать

• Не покупайте ссылки пачками. Даже «вечные ссылки» с хороших сайтов рано или поздно попадают под фильтр, а снять его дольше, чем получить.
• Не обменивайтесь ссылками массово. Пара ссылок между партнёрами — нормально. Страница «наши друзья» на 50 сайтов — нет.
• Не гонитесь за точными анкорами. Название бренда и URL в качестве анкора — норма для естественного профиля.
• Не прогоняйте сайт по каталогам и профилям. Такие ссылки поисковики давно не учитывают, зато хорошо видят.

Как отслеживать ссылки

• Google Search Console → раздел «Ссылки»: внешние ссылки, самые популярные доноры и тексты ссылок.
• Яндекс Вебмастер → «Ссылки» → «Внешние ссылки»: новые и потерянные ссылки.
• Реферальный трафик в аналитике: какие сайты присылают посетителей. Если ссылку ставите вы сами, например в профиле или рассылке, добавьте UTM-метки, чтобы отличать её от естественных переходов.

Вопросы и ответы

Сколько естественных ссылок нужно для продвижения?

Универсального числа нет. Сравните себя с сайтами из топа по нужным запросам: сколько у них доменов-доноров и насколько они тематические. Важнее качество и тематика, чем количество.

Учитывает ли Яндекс nofollow-ссылки?

Яндекс официально не передаёт вес по nofollow, но такие ссылки приносят переходы и упоминания, а это часть естественной картины.

Можно ли купить естественные ссылки?

Нет. Если за ссылку заплатили, она по определению не естественная. Платные размещения нужно помечать атрибутом sponsored.

Сколько времени нужно, чтобы появились естественные ссылки?

Первые ссылки на полезный материал обычно появляются через несколько недель после публикации, если материал кто-то увидел. Поэтому полезный контент нужно ещё и распространять: в сообществах, соцсетях и рассылках.

Начните с одной подборки

Самый быстрый путь к первой естественной ссылке — страница, на которую удобно сослаться. Соберите подборку лучших ресурсов по своей теме в Linked.is: это бесплатно, у подборки будет постоянная ссылка и статистика переходов.